九城总裁陈晓薇：粉色玫瑰直面魔兽江湖

　　快刀节流：能否挽狂澜于既倒

　　《魔兽世界》续约失败后，九城的最大难题是营业收入和净利润下滑，以及由此引发的新一轮公司市值缩水。

　　九城至今尚未公布2009年一季报与中报，因此不妨做一推测。按照公开的说法，《魔兽世界》的营收占比超过90%，而九城2008四个季度的净营收分别是4.394亿、4.551亿、4.084亿和4.051亿，假设新上线的《FIFA Online》和即将上线的《劲舞团2》不能迅速盈利，那么从今年第三季度开始，九城的季度净营收很可能滑落到一到两个亿之间。进一步看，由于九城之前一直走的是纯粹游戏代理模式，每年需付高额代理费用，净利率一直维持在20%—30%。《魔兽世界》续约失败后，一旦九城的总成本不能降低40%—50%，那能否盈亏平衡都将是个很大的问题。

　　为了化解经营风险，除了让《劲舞团2》尽快上线，陈晓薇还采取了一系列节流开源的措施。

　　2009年3月23日，九城正式确认与宣布复出的香港艺人阿娇(钟欣桐)洽谈游戏代言事宜，代言游戏是《FIFA Online 2》。

　　2009年6月，九城不仅仅解散了北京分部，把原魔兽世界运营团队共约800名以上的员工中，具有优势运营经验的成员，尽可能转调至其他游戏(包括即将上线新游戏)的运营团队，还对部分无法安排至其他运营团队继续工作的员工(主要是魔兽世界的部分客服人员，大约300名)进行了劝退。

　　2009年7月，九城宣布《三国群英传2 Online》，成为该大型全3D多人在线战略角色扮演游戏《三国群英传2 Online》在中国大陆的唯一运营商，另外九城自主开发的一款以三国为历史背景的多人在线动作类角色扮演网络游戏《名将三国Online》也将在2009年第三季度推出。

　　相比之下，资本层面的风险不容小觑。从2007年7月九城与暴雪内部分歧逐渐曝光后，九城的股价一路下滑，从最高点的52美元一直下滑到近期的最低点8美元，其后只弱势反弹至9.85美元。一旦经营亏损，股价跳水势成必然。

　　为此，董事长朱骏在资本运作层面采取各种各样的措施，除之前以3800万美金入股《劲舞团》开发公司G10外，眼下又准备拿1亿美元收购MSN中国的50%股权。这一做法和2005年战略转型时期的盛大有些类似，但由于经营理念和资源配置的差别，盛大转型经验成功复制到九城的可能性并不大。

　　还有一个麻烦，那就是与EA的关系。由于九城股价持续下跌，已经导致EA投资账面亏损严重，与朱骏私交甚密的EA亚洲区总裁休伯特也已经离职，如何妥善维持好与EA董事会的关系，从而保持九城战略稳定性，需要朱骏和陈晓薇费些思量。