魔兽停服104天后重出笼 网易面临新考验
发表时间：2009-09-22作者：未知来源：21世纪经济报道优惠魔兽世界点卡购买104天停服“后遗症” 无论如何,9月19日上午,历经百天的“停运”之后,网易发布公告宣布《魔兽世界》游戏在中国大陆重新正式运营. 易观国际CEO于扬认为,对于一般的网游产品来说,漫长的停服所带来的打击可能是“毁灭性”的,包括玩家流失、运营损失等. 一位不愿公开姓名的网游公司高层对记者分析,长时间停服带来的玩家流失是一个显而易见的问题,“毕竟网游不是一个简单的消费类产品,它里面的人际关系、情感纽带都需要不间断的互动维系,才能得以延续”. 一个不容忽视的细节是,就在《魔兽》停服期间,为数不少的“铁杆”玩家,奔向《魔兽》的中国台湾地区服务器,直接导致后者一度不堪重负. 来自易观国际的一份调查显示,在《魔兽世界》的玩家中痴迷性的重度用户约占30%,有一定爱好但可替代性玩家约40%,浅度玩家约30%.于扬分析:“停服时间越长,可替代型玩家的流失率将越高.” 这也正是网易为此焦灼的所在.直至7月30日,网易对《魔兽》开始内测,才在一定程度是缓解了玩家的矛盾. “内测阶段,网易开始增加服务器运营成本和人力成本,但却不能产生任何收入.”艾瑞咨询分析师赵旭枫认为,《魔兽》内测对网易来说也是一种考验.不内测,又面临着玩家大量流失的危险,而多一天内测,网易就多一天成本压力. 这显然是《魔兽》停运之于网易的尴尬所在.早日恢复运营,于是也成为网易化解上述压力的关键所在. “如果换做另外一款游戏,历经百天的停运,其产品的生命周期基本可以终结了.”于扬认为,但作为一度在中国市场是最受欢迎的网游产品《魔兽》,“还有重来的机会”. “相比较其他的网游产品,在中国市场成功运营长达四年之久的《魔兽》还是有着相当的用户黏性.”于扬认为,这亦是网易等中国网游运营商不惜巨资争夺《魔兽》的初衷. 网易新考验 “3D网游将是未来网游市场的大趋势.”于扬告诉记者,《魔兽》之于网易有着更深层次的战略考量. 在易观国际一项针对网游用户行为调查中,选择3D网游的占60%,居首位.而多位业内人士对记者表示:“网易过往的优势,主要集中在2D的游戏产品,3D网游是其软肋.”根据8月13日网易发布的今年二季度财报,贡献其游戏收入的近90%的依旧是《梦幻西游》、《大话西游2》等2D系列游戏.其中,仅《梦幻西游》一款的收入就占总收入近70%. 在此背景下,《魔兽》的引进和最近另一款自主研发网游《天下贰》的推出,将是网易针对3D市场的发力之举. “尽管《梦幻西游》依旧保持着增长势头,但毕竟运营了四年之久.”在于扬看来,引入《魔兽》以及推出《天下贰》等举措,是网易游戏业务培育3D新利润增长点的双重手段. 然而,《魔兽》重新运营之后,网易依旧面临新的考验. “如何吸引新的玩家加入,将是网易新的压力.”于扬分析,新玩家的进入成本远高于老的玩家,再加上长期停服对点卡渠道信心的影响,“短期内,新玩家的增量有限”. 不止于此,留住原来的老玩家也非易事.根据网易公告,此次正式的运营的是《魔兽世界》老版本《燃烧的远征》,而最新资料片《巫妖王之怒》尚未递交政府审批. “《燃烧的远征》版本运营已过两年,一般一款资料片的周期也就一年左右.”在赵旭枫看来,如何让《巫妖王之怒》尽早上线,亦是网易之于《魔兽》的当务之急. |
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