魔兽中国玩家消费比低 拖暴雪收入后腿？

　　编者按：文中提到资料显示，截至2010年2月底，《魔兽世界》玩家为1150万。如果所有1150万玩家都每人每月支付15美元，仅《魔兽世界》每年就将带来20.7亿美元营收。就算剔除试玩因素，也应远远高于暴雪12亿美元的总营收。造成这种情况的可能的原因是：1150万玩家相当大一部分是中国玩家，他们的付费低于北美和欧洲玩家。中国《魔兽世界》玩家每小时费用为6美分，每月平均10小时，每月才贡献0.6美元。言外之意，难道是中国玩家拖了暴雪收入的后腿?

　　北京时间3月12日消息，在没有发布一款新游戏的情况下，去年动视暴雪旗下暴雪业务部门营收达到12亿美元。老游戏仍然给暴雪带来部分营收，例如1998年发布的《星际争霸》(Starcraft)。《星际争霸》2009年5月还被市场研究公司NPD Group列入10大畅销PC游戏榜单。自《星际争霸2》2007年公布以来，《星际争霸》曾多次入选20大畅销PC游戏榜单。暴雪上个月发布了测试版《星际争霸2》，计划今年上半年发布正式版。

　　但是，暴雪大部分营收来自人气颇高的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)《魔兽世界》。截至上月底，《魔兽世界》玩家为1150万，使得暴雪营业利润率超过46%，高于动视暴雪的整体水平。

《魔兽世界》等游戏玩家增长趋势

　　从上图中可以看出，2004年至2008年期间，《魔兽世界》玩家数量一直在以指数级数增长，仅次于Linden Labs免费的《第二人生》(Second Life)。而动视暴雪的公开的财报则显示，魔兽世界的用户数量在2009并未有明显增长依然保持和2008年相当的水平。

　　那么，2009年9月19日魔兽世界恢复在中国的运营后，玩家数量会否重新开始增长呢?还是在全新资料片《大灾难》(Cataclysm)发布后才会创出新高?另一个更大的疑问是，在《魔兽世界》的1150万玩家中有多少来自中国?他们能给动视暴雪带来多少营收?

　　如果1150万玩家都每人每月支付15美元，仅《魔兽世界》每年就将带来20.7亿美元营收。即使考虑到部分用户提前预交3或6个月费用可以享受到的优惠，平均包月费由15美元降至14美元，《魔兽世界》营收也将达到19.3亿美元，仍然远远高于暴雪2009年12亿美元的实际总营收。造成这种情况的可能的原因是：在《魔兽世界》全球约1150万玩家当中，相当大一部分是中国玩家，他们的付费水平远低于北美和欧洲玩家。

　　各种资料显示，中国《魔兽世界》玩家在400万至600万之间，每小时费用为6美分。如果按中国玩家总数为550万玩家、每人每月平均玩10小时计算，《魔兽世界》中国业务营收为3960万美元。再考虑到与网易(Nasdaq: NTES)分成的因素，动视暴雪从中国《魔兽世界》业务获得的营收就更少了。中国之外的600万《魔兽世界》玩家带来约10亿美元营收，使得《魔兽世界》业务全球总营收为10.4亿美元。考虑到《暗黑破坏神》(Diablo)、《星际争霸》等游戏带来的营收，暴雪2009年营收就可以达到12亿美元了。

　　鉴于《魔兽世界》的“成瘾性”，中国玩家的游戏时间可能超过每月10小时，资料片的发布也可能带来更多营收。如果玩家的游戏时间和玩家数量都翻一番，中国《魔兽世界》业务营收将达到1.584亿美元。

　　综上所述，中国业务的增长预期不能成为投资者看好动视暴雪的理由，动视暴雪2010年发布的星际2和发布另外一款网游的可能性才是业界看好动视暴雪2010年业绩增长的理由。