为利益自毁形象 暴雪在中国市场的谋划

　　自2007年6月26日起，暴雪便开始为中国大陆地区特别订制《魔兽世界》中国版客户端，这三年的时间暴雪的设计师不仅要为新版本的开发殚精竭虑，还要为旧版本在个别地区的顺利运营绞尽脑汁。在暴雪和网易的共同努力下，资料片《巫妖王之怒》修改版已通过审批，客户端的提前泄露让一些高端玩家利用本机架设服务器，了单进入机版游戏。模型和任务的修改，让玩家们惊叹不已。

　　暴雪对于自身游戏品质的最求是其他公司不可匹敌的，却为了《魔兽世界》在中国大陆通过审批而让设计师把自己一手创建的模型反复修改，这对暴雪的品牌形象是一个很大的伤害，也是在其他地区从未发生过的。很多时候让暴雪放弃国内市场似乎是众望所归的一个局面，然而它却不惜“自毁形象”顽强的“生存”了下来。暴雪对中国大陆市场究竟安排了怎样的布局，下面进行详细的分析。

　　暴雪初入中土

　　《魔兽争霸》系列和《星际争霸》最初的大陆销售代理为奥美电子，但是国内的盗版十分猖獗，取得的效益并不理想。2003年暴雪副总裁Bill Roper携主创访华，在上海新天地感受到中国暴雪迷狂热的追捧，同时大陆庞大的用户群体也给暴雪留下十分深刻的印象。暴雪此行一是为了展示产品，另一个目的便是为了研发接近尾声的《魔兽世界》寻觅合伙人，并做初步接触。

　　2004年，暴雪遣人至中国与当时几家比较有实力的代理公司秘密接洽，盛大，光通等都在其考虑范围之内。由于第九城市成功运营了《奇迹MU》以及1300万美金的高价，暴雪把《魔兽世界》给了九城。暴雪也曾了解过网易，网易当时更专注于自主研发以及《梦幻西游》的发展。2005年，《魔兽世界》在中国大陆地区上线。

　　成绩优异，开始布子

　　2007年，暴雪宣布《魔兽世界》全球玩家数突破900万。经过一年多运营，《魔兽世界》在中国的成绩十分喜人，但问题也随之而来。暴雪不断接受到玩家对于九城运营质量投诉以及第一部本资料篇的审批问题。当时玩家对于“修改”一事并不知情，延迟8个月后，新版本几乎面目全非。对于游戏内容的改动，暴雪并未作出解释，当时也未就此事而有所行动，毕竟合约还在，形势依然一片大好，入账也越来越多。此时暴雪已紧锣密鼓的开发《星际争霸2》，暴雪的市场部已将各地区的代理商提上了议程。暴雪想将旗下所有游戏的用户集合到战网系统中，所以也愿意将《星际2》以及战网的代理给拥有最多用户的《魔兽世界》代理商第九城市。

　　2007年5月，EA注资九城1.67亿美元持有第九城市约15%的普通股股份，与对手分钱让暴雪十分不满。受金融危机影响，暴雪07,08年遭受严重的亏损，对于中国市场规划急需一个长线调整。与第九城市订立的合约中，分成比例为22%，对于分成的不满，对开发新游的投入也增大。2008年雪初暴开始与第九城市谈判下部资料篇《巫妖王之怒》的合作，暴雪一口气要求提高到60%以上，第九城市凭借多年的运营经验与客户资源展开了漫长的谈判，而暴雪对九城已失去耐心和好感开始寻觅新的合作伙伴。

　　秘密部署，围杀

　　大陆地区的游戏产业发展一日千里，一片大好山河。暴雪对九城的态度仅剩一个拖字诀，九城也做过多次让步，提高利益分成，暴雪已经无动于衷，掌控并主导整个大陆地区的网游市场已成为暴雪会议中屡次提及的目标。此时，网易出现在人们眼前。

　　暴雪一看网易，在各级城市中的市场占有分布上是独一无二的，这将在未来几年内显著推动玩家数量的增长;暴雪再看网易，资金雄厚，技术先进，肯下血本;暴雪三看网易，这是一个非常有能力的伙伴可以一起进行的长期投资。

　　暴雪与网易其聊合资，谈运营，网易笑而不语，双方密谋制定了一个强大的计划。2008年8月13日，网易和暴雪娱乐公司宣布，暴雪将暴雪娱乐旗下的《星际争霸II》，《魔兽争霸III: 混乱之治》，《魔兽争霸III: 冰封王座》，以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权授予网易的关联公司上海网之易网络科技发展有限公司，双方并且成立合资公司。

　　此时，守着《魔兽世界》的九城已被架空，枯等合约到期的那一刻。

　　自此暴雪的长线计划已逐步展开，妄图在内地大展拳脚，将自己旗下游戏摆到一个高不可攀的位置。合资公司的成立奠定了伸出魔抓的基础，而网易也绝非等闲之辈在与暴雪的合作中，利益真的是唯一的出发点么?时间让我们看到了一些事实，暴雪在中国能否站的住脚已经不言而喻。对于为了市场而牺牲产品质量的行为，代价也是极其可怕的，然而结果却也非暴雪预先设想，或陷入泥潭。