从《巫妖王的陨落》上线看网易的忧伤

　　网易的杯具

　　2000年，在当时还只是一个门户网站的网易开始将目光投向一个新兴的产业——网络游戏。经过多年的发展，网易的游戏产品线已经足够庞大，但仍不满足于单单致力于自主研发，也想通过代理和国外公司共同研发的方式，来给网易用户提供更多的产品，这一想法，直接导致了《魔兽世界》带给网易的改变。

　　2008年8月13日，经过一系列幕后的谈判，暴雪与网易共同宣布，将暴雪旗下的多款游戏在中国大陆的独家运营权授予网易。能够与暴雪达成国际性合作，网易也有着自身的优势：网易已在纳斯达克上市，运作团队已经成熟且资金充足，并且有着不错的品牌和口碑，其潜在玩家群相当庞大，也有着成熟的游戏推广系统和更为庞大的营销渠道。除去网易的原因，当时《魔兽世界》的代理商九城的一系列行为也是暴雪更换合作方的一个原因。

　　当时的网易打了一个如意算盘，看中了《魔兽世界》在社会、文化、艺术等诸多领域的巨大影响力，在国内的玩家数量也相当可观，如果这样一款产品加入到网易这个运营产品阵容，可以使网易减少对其西游系产品的依赖，从而获得更多的收入。但从现在的情况看来，网易实际上是接到了一个烫手的山芋，其为代理《魔兽世界》付出远超于第九城市的版权费和销售分成，以及暴雪希望将所有游戏在同一战网平台的需求。而实际效果却惨不忍睹，网易花了大价钱拿了《魔兽世界》，但这一年多以来，一直在审批问题上没有确切答案，导致版本上依旧落后于台服，而在九城代理《魔兽世界》初期却并不存在这个问题。

　　审批之难，难于上青天。当时《魔兽世界》宣布易主的10日后，有关部门忽然发出公告，宣称进口网游如果变更运营企业，原进口批准文号自动撤销，由新运营企业重新向文化部报审。同爹不同命，网易在审批问题上的阻碍才刚刚开始。在易主停服一月多之后，由于前置审批权限仍在版署手中，版署的审批文件则迟迟没有下达，魔兽国服一度“无证经营”。

　　其实在玩家心中，对于谁代理《魔兽世界》并没有过多的期望，他们的问题更加实际：网易何时能够将新资料片引进中国?好容易审过了“远征”，又迎来“巫妖王”的再次审批;好容易又审过了“巫妖王”，远远望去还有“大地的裂变”。单单从版本名的文字中就已可以嗅到其中的辛酸。

　　在《巫妖王之怒》上线后，其在线并不尽人意，远低于九城时的百万在线水平。可以从财报可以看出，九城失去魔兽前后，2009年第一季度收入为人民币4.262亿元，二季度收入为人民币2.879亿元，三季度收入为人民币2550万元。九城失去魔兽后营收下降大约为4亿元。反观网易得到《魔兽世界》后，网易2009年三季度在线游戏服务收入为7.75亿元，四季度在线游戏服务收入达11亿元。网易接手魔兽后，营收提高则不足3.5亿元。

悲惨的网易

　　即使两个数额相当，也还需要考虑网易其它产品的营收增长。所以结果是网易在《魔兽世界》上付了比九城更多的成本，但收获却更少了。网易本想借着《魔兽世界》打个漂亮的突击战，但没料到投入了过多的人力物力之后，反而成了众矢之的，政策的困扰，玩家的等待，审批的问题，分成的压力，无一不是网易心中的一个痛。就算是超过了盛大当千年老二，又有何实际意义?还不是打肿脸充胖子，在外人面前强颜欢笑!面对《魔兽世界》，网易可谓是一肚子憋屈。