魔兽世界玩家流失主因？暴雪重心转移

　　根据新推出的迅雷游戏指数，《魔兽世界》在网游下载日榜上的名次一直不理想，始终徘徊在第八至第十位。这一方面与其客户端体积过大有关，一定程度上影响了游戏下载量，但更主要的原因是游戏对新玩家缺乏吸引力。

　　《魔兽世界》在2004年公测，引起了全世界游戏玩家的沸腾，迅速获得了上千万用户的青睐，在中国更是所向披靡，支撑起了九城公司的迅速崛起。7年过后，《魔兽世界》缘何以百万每年的速度流失玩家呢?

　　在北京时间11月9日举行的电话会议上，暴雪的首席执行官麦克·莫哈米透露，截止至9月30日的统计数据，《魔兽世界》共计拥有的玩家数量为1030万名，比三个月之前所报告的1110万名减少了近100万。这个数据更是与《魔兽世界》在去年达到顶峰的1200万名形成了鲜明的反差。

　　根据之前暴雪发布的财报，《魔兽世界》第三季度用户数量下降了80万，加上前2个季度的用户流失数，3个季度总计下降达170万，超过总玩家的10%以上。其中，损失的绝大部分用户都是在中国地区。按照这样的流失速度，加上引发的“蝴蝶效应”，《魔兽世界》想要挽回颓势势必需要花费更大心思。

魔兽世界 - 大地的裂变

　　动视暴雪关注重心的转移

　　《魔兽世界》玩家的流失，最需要负责的或许是暴雪。过早的重心转移，让《魔兽世界》的创新能力日渐下降，被玩家抛弃或将是迟早的事情。

　　首先，种种迹象表明，动视暴雪已经不再全心打造《魔兽世界》。现在，他们或许更多关注的是另一款大作《使命召唤：现代战争3》，这款游戏可能带来数十亿美元的收入。而这种重心转移，将会给《魔兽世界》带来巨大伤害。

　　其次，暴雪并没有在吸引新一代玩家的方向上做出任何努力。随着时间的推移，《魔兽世界》的初期玩家势必会不断流失，在这种情况下，吸引新一代玩家的不断加入就尤为重要了。但是，在玩家选择的现状下，新一代的玩家往往会选择更休闲，更快速娱乐的游戏，《魔兽世界》这种大型网络游戏的模式已经日渐落伍。同时，《魔兽世界》自身也并没有在这方面做出努力，甚至还取消了副本刷牌子之类的“泡菜模式”，也是让休闲玩家失去刷普通副本的动力，进一步导致玩家的流失。

　　另外，暴雪随意改变《魔兽世界》的游戏体系，导致其游戏性不断下滑。因此，CTM版本游戏设计的问题频出，10/25人副本进度合并、随机系统的推出、PVP体系的不平衡等等，都引起了众多玩家的不满。暴雪沉重的步伐，不断消磨其改正错误的时间。在意识到自己犯的错误之后，暴雪为讨好亚洲玩家，特意在纪念嘉年华公布的《熊猫人之谜》(MOP)资料片，这也让玩家非常期待。但是，暴雪什么时候才能推出MOP呢?至少2个季度之后的事情了。

魔兽世界 - 熊猫人之谜

　　老玩家力不从心 手机游戏挤压市场

　　就《魔兽世界》在国内的主流玩家群体来看，许多老用户已经大学毕业开始工作。由于工作和生活的压力，使得游戏体验时间的门槛过高，迫使他们渐渐远离游戏。这款已有7年历史的游戏，对于这一代人来说或许已成为过去式。

　　此外，就时代的发展变化来看，时间“碎片化”已经成为现代人生活的一大特征，其结果导致了游戏细分市场的形成。一方面，玩家花费在打怪升级上的时间和精力不断减少，大型网游增长乏力;另一方面，手机游戏更能适应时间“碎片化”，其发展速度攀升。移动数据分析公司Flurry发表的最新报表明，苹果iOS和谷歌 Android游戏的收入，现在超过了任天堂和索尼便携游戏收入的总和，离网络游戏的距离也不再遥远。

　　新代理商网易宣传、运营不力

　　除了上述原因，另一方面，我们需从运营商的角度进行分析。《魔兽世界》一直是国内最火爆的大型网络游戏，在国内的付费用户超过500万之众。网易在从九城手里抢到代理权之后，不管是在宣传层面，还是在服务层面，都没有太大的建树。尤其是国内网游市场高度发达的今天，竞争日趋激烈，《魔兽世界》的运营和市场运作都相对滞后，酒香也怕巷子深。

　　对于多数老玩家而言，《魔兽世界》不仅是打怪升级，更多的是虚拟关系的纽带，是SNS的另一种形式，这里更像一个大型3D社交平台。如今上百万玩家流失，如果暴雪和网易不迅速醒悟，采取更多有效的应对措施，一旦在玩家群体中产生“蝴蝶效应”，《魔兽世界》想要延续辉煌已不再可能。